Влияние скорости сайта на SEO

Иногда даже заинтересованный клиент уходит с сайта, страницы которого загружаются дольше, чем он рассчитывал. Время ожидания у каждого пользователя Интернета разное, но в среднем для отказа от просмотра долго загружающейся информации достаточно всего 5 секунд. Поэтому увеличить скорость загрузки сайта нужно всем владельцам ресурсов, которым нужна конвертация трафика в покупку или просмотр контента.

Связь скорости и конверсии

Медленную загрузку страниц нельзя напрямую отнести к техническим ошибкам, однако быстрая работа является неотъемлемой частью любого сайта, для которого имеет значение посещаемость. И, хотя представители Google заявляют, что скорость доступа влияет на ранжирование поисковыми системами только 1% ресурсов, это утверждение не относится к сайтам-конкурентам. В этом случае медленная или быстрая загрузка могут заметно повлиять на понижение или повышение в позициях поиска.

Исследования влияния скорости на посещаемость показали такие результаты:

• — оптимальное время загрузки должно быть не больше 1–5 секунд;
• — по данным компании Akamai, около 40% посетителей покидают расположенные на её хостинге сайты, если данные грузятся больше 3 секунд;
• — торговая сеть Walmart выяснила, что даже 0,25 секунд разницы в скорости загрузки достаточно, чтобы увеличить приток посетителей;
• — в соответствии с информацией торговой площадки Amazon, увеличение времени доступа на 1 секунды снижает конверсию на 1%, что за год приводит к потере примерно $1,6 млрд.

Из-за долгой загрузки страниц роботы поисковой системы не всегда успевают их полностью проиндексировать. Клиенты, не дождавшиеся появления на экране нужной информации, не просто уходят к конкурентам, но и продолжают пользоваться услугами других ресурсов – в соответствии с принципом повторных продаж. Поэтому скорость должна быть настолько высокой, насколько это возможно – причём, и у десктопной версии, и у мобильной.

Что влияет на скорость загрузки

Среди основных причин уменьшения скорости загрузки страниц можно назвать:

• — большое количество графических элементов, таких как пиктограммы, баннеры и анимация, которые могут не только замедлять работу сайта, но и отвлекать внимание от содержания;
• — неоптимизированные и из-за этого большие по размеру изображения, каждое из которых занимает несколько мегабайт;
• — некорректная настройка связи с базами данных, из-за чего позиции каталога грузятся слишком долго;
• — неоптимизированная структура сайта, включая применение не слишком актуальных разделов меню, которые для ускорения загрузки лучше объединять;
• — большое расстояние между серверами и пользователями – чем оно больше, тем медленнее грузятся страницы, особенно, если сайт перегружен графикой и динамическими блоками.

Не менее важный фактор, из-за которого медленнее грузятся веб-страницы, а, значит, и затрудняется SEO продвижение сайта – скорость хостинга. Она зависит от производительности сервера, то есть от того оборудования, которое использует провайдер. Убедиться в наличии проблемы поможет обращение в техподдержку, а устранить её можно, выбрав другой тариф или более надёжный хостинг.

Проверка скорости

Разобравшись с тем, влияет ли скорость сайта на посещаемость и конверсию, стоит познакомиться со способами измерения этого показателя. Для этого можно пользоваться такими сервисами:

• — Pingdom Tools – инструмент анализа скорости, предоставляющий среднее время загрузки страницы в виде сводной таблице с информацией по каждому запросу;
• — WhichLoadFaster – сервис, позволяющий сравнить загрузку сайта с аналогичным показателем ресурсов конкурентов и показывающий, чьи страницы загружаются быстрее;
• — BuiltWith – ресурс, который выдаёт информацию о размещённых в коде сайта скриптах;
• — GTMetrix – инструмент для проверки веб-ресурсов по целому ряду параметров, способный сохранить историю предыдущих запросов и показать динамику основных показателей.

Один из самых популярных среди SEO специалистов сервисов проверки скорости загрузки – Google Page Speed Insights. Параметр оценивается по шкале от 0 до 100 отдельно для десктопных и мобильных устройств. А по результатам проверки предоставляются рекомендации по поводу оптимизации.

Сокращение времени загрузки

Увеличить скорость загрузки, а, значит, и повысить позиции сайта в результатах поисковой выдачи можно несколькими способами:

• — пользоваться рекомендациями сервисами сервиса от Google, PageSpeed Insights;
• — применять предварительную загрузку – функцию, позволяющую отслеживать предпочтения пользователей и предварительно кэшировать данные, к которым они обращаются чаще всего;
• — настраивать отсрочку загрузки, благодаря которой не имеющие особого значения элементы сайта загружаются позже, тогда как основная информация появляется на экране намного быстрее;
• — использовать валидацию сайта с помощью специальных сервисов;
• — стараться как можно чаще заменять код JavaScript тегами HTML5;
• — оптимизировать дизайн и графический контент, сжимая отдельные элементы и изображения вручную, с помощью специальных программ или сервисов;
• — размещать ресурсы на надёжных хостингах с производительными серверами или выбирать тарифы, предлагающие более высокую скорость.

Ускорение загрузки позволяет увеличить посещаемость сайта, минимум, на несколько процентов. Но, применяя методики повышения скорости, не стоит забывать и о других инструментах SEO. В том числе, о качестве контента и его релевантности поисковым запросам. И для того, чтобы были учтены все эти особенности, продвижение веб-сайтов следует доверять таким специалистам, услуги которых предлагает наше маркетинговое агентство.