Посев контента

Посевом именуют первичное размещение контента на площадках в рамках вирусного маркетинга. Подразумевается, что в дальнейшем контент будет распространяться самими пользователями, которые сочтут материал достойным перепоста. В идеале распространение контента принимает лавинообразный характер и максимально охватывает целевую аудиторию.

Выбор площадок

Чтобы добиться вирусного эффекта, важно грамотно выбрать площадки для посева. Они должны отвечать ряду требований, включая:

• Тематичность. Интересы большей части пользователей должны соответствовать тематике размещаемого контента, иначе даже качественно сделанный материал внимания не привлечет.
• Функциональность. Площадка должна быть рассчитана на интерактивное взаимодействие, давать возможность пользователям легко делиться контентом друг с другом. К такому функционалу относятся кнопки, позволяющие в один клик переслать материал другим пользователям, перепостить его на своей странице в соцсети или в блоге.

Посев контента осуществляют одновременно на нескольких площадках, чтобы сразу охватить доступную аудиторию. К таким площадкам относятся:

• сайт компании;
• страницы компании в социальных сетях;
• тематические сообщества в соцсетях;
• тематические форумы, конференции и т.д.;
• блоги лидеров мнений.

Особенности посева

Основные этапы посева контента:

• Создание цепляющего материала. Это может быть оригинальная статья или видеоролик, инфографика и т.д.
• Подбор площадок для размещения ссылок на контент.
• Публикация материала на своем сайте и своих страницах в соцсетях.
• Размещение ссылок на всех доступных площадках.
• Сбор статистики, анализ результатов.

Посев в сообществах и на других подходящих площадках за рамками собственных интернет-ресурсов – это эффективный инструмент для привлечения новых посетителей. К откровенной рекламе аудитория относится настороженно, в то время как интересно поданный, оригинальный или полезный тематический контент привлекает внимание. Люди охотно переходят по ссылкам, комментируют, размещают материал на своих страницах.